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十年景區(qū)行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)  易景通,更懂景區(qū)的服務(wù)商
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家門口的景區(qū)游客成為景區(qū)年卡系統(tǒng)的忠粉

  前不久,2022年故宮年票的發(fā)售吸引了不少關(guān)注,原計(jì)劃公開售賣1個月的5萬張故宮年票僅用了半天時間就被一搶而空,除了故宮本身的號召力之外,從中也可窺見年票、年卡對于挖掘本地消費(fèi)潛力的積極作用。

  目前推出景區(qū)年卡系統(tǒng)的景區(qū)比例還比較小,年卡種類和選擇也相對單一,且部分年卡的使用限制多,不少游客擔(dān)心年卡“不好用”或是曾經(jīng)買了卻浪費(fèi)了而猶豫是否再次購買。

  但對本地景區(qū)來說,當(dāng)提升本地游客重游率越來越重要的情況下,除了不斷以創(chuàng)新活動、結(jié)合節(jié)慶等契機(jī)增加景區(qū)熱度、吸引本地游客“回流”之外,如何以極具性價比和吸引力的年卡來持續(xù)增強(qiáng)游客的黏性,讓景區(qū)年卡系統(tǒng)成為本地游的“新標(biāo)配”,是一個值得深入研究的議題。

  在本地游、周邊游趨勢日益明顯的背景下,買張家門口景區(qū)的年卡,一有空就去逛逛,對有出游習(xí)慣的游客來說是個劃算的選擇。

  家住廣州番禺的鄭小姐是長隆野生動物世界年卡的忠實(shí)擁躉,自從孩子出生后,已經(jīng)連續(xù)多年購買了這家景區(qū)的年卡?!拔屹I的是平日年卡,除了節(jié)假日和黃金周假期不能用之外,平日里都可以用。我是全職媽媽,一有空就會帶孩子去逛逛動物園,一個月起碼會去一兩次?!编嵭〗阏f,一張動物園年卡699元,去三四次就已經(jīng)追回成本,所以從性價比來說買景區(qū)年卡最劃算。據(jù)了解,像鄭小姐一樣,把家門口的景區(qū)當(dāng)成公園來逛的游客是景區(qū)年卡的忠粉。

  有景區(qū)透露,旗下年卡用戶中至少五六成是常客和老用戶,尤其是近兩年,年卡用戶有較為明顯的增長,不僅表現(xiàn)在新辦卡、續(xù)卡的游客增加外,年卡啟用率也有所提升。

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