Z世代，現(xiàn)在通常意義上是指1995—2009年間出生的一批人。雖然Z世代從年齡上看起來顯得年輕稚嫩，但是在去中心化的中國市場，近3億Z世代人群今年預(yù)計(jì)就將撬動(dòng)達(dá)5萬億元的消費(fèi)支出，儼然成為國內(nèi)市場新的消費(fèi)增長極。

　　Z世代已經(jīng)成為中國消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量。然而，Z世代長期以來一直被研究、被解讀，卻從來也沒有明確的答案。但無論如何，Z世代的消費(fèi)偏好都將重塑未來的市場格局，因此文旅行業(yè)走進(jìn)Z世代、讀懂Z世代就顯得尤為重要。通過閱讀電通中國的這份《2022解碼Z世代》報(bào)告，或許會(huì)對下一步布局文旅相關(guān)業(yè)態(tài)有所幫助。電子票務(wù)系統(tǒng)

　　Z世代的文化觀念與價(jià)值取向是十分多元的，“放蕩不羈愛自由”是他們的顯著標(biāo)簽。如何貼合Z世代的多元文化屬性，是當(dāng)代文旅項(xiàng)目發(fā)展的重大命題。

　　近年來隨著中國崛起，“文化自信”成為熱門關(guān)鍵詞，相比于國家從政治層面倡導(dǎo)愛國主義，這屆Z世代的愛國主義具體體現(xiàn)在發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同祖國的在地文化、傳統(tǒng)文化或紅色文化，并由此衍生出的強(qiáng)烈民族文化自豪感。在這個(gè)大前提下，越來越多的Z世代愿意為其消費(fèi)、身體力行地宣揚(yáng)愛國主義。智慧旅游案例

　　對于文旅行業(yè)來說，這波“文化自信”熱也給國潮經(jīng)濟(jì)和主打國風(fēng)國潮元素的文旅目的地帶來難得的發(fā)展機(jī)遇。事實(shí)上，以故宮、河南博物院為代表的旅游景點(diǎn)通過國風(fēng)文創(chuàng)的研發(fā)已經(jīng)享受到了這份紅利。

　　Z世代雖然引領(lǐng)了消費(fèi)新潮流，但是仍需注意到群體共識(shí)下又分為諸多小圈層，并且有一天也可能點(diǎn)燃新的消費(fèi)浪潮。有鑒于此，文旅行業(yè)不僅應(yīng)該善于傾聽Z世代呼聲，還應(yīng)該加強(qiáng)針對小眾圈層的研究、重視營造真實(shí)體驗(yàn)以滿足Z世代的情緒需求。在這條道路上，依然任重而道遠(yuǎn)。