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元宇宙對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮積極的影響

  喜新厭舊、求新求異是旅游者的心態(tài),也是旅游市場(chǎng)需求的特點(diǎn)。記的在2010年的上海世博會(huì)期間,展出的《清明上河圖》里的人物活動(dòng)起來(lái),引得觀者如堵、皆稱稀奇,但后來(lái)這類東西很快多了,也就不以為然;旅游演藝、沉浸式演出,也是如此,最初火爆,今則很難在市場(chǎng)上叫響;元宇宙的出現(xiàn)和發(fā)展也將是這個(gè)規(guī)律,也有一個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng),也有一個(gè)“內(nèi)卷”疲沓。如要對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮積極的影響,需要注意以下幾點(diǎn):

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  一是要把握旅游消費(fèi)特征?,F(xiàn)在各方面介紹的元宇宙,似乎是無(wú)所不能,但更多的是建立理論和推論上,現(xiàn)實(shí)境況下未必就好落地。例如,在元宇宙的情景下,游覽故宮的金鑾殿,據(jù)說(shuō)游客可看到皇上,而且想看哪位就是哪位。這的確比較動(dòng)聽(tīng),但前提必須是游客有充分的時(shí)間、也愿意再付費(fèi)。如果凡是感興趣的就都調(diào)出來(lái)欣賞一番,對(duì)游客來(lái)說(shuō)游覽整個(gè)故宮,恐怕一整天都不夠,若參加的是一個(gè)旅游團(tuán),那么肯定會(huì)影響既定的行程。

  二要摸準(zhǔn)客源市場(chǎng)規(guī)模。這個(gè)需求市場(chǎng)到底有多大,搞不準(zhǔn)就盲目去搞、去投錢(qián),必然注定是一個(gè)失敗項(xiàng)目。在現(xiàn)實(shí)的旅游場(chǎng)景中,不受時(shí)間和金錢(qián)限制、又有旅游愿望的所謂“自由人”并不多,即使退休干部也很難花上一兩天把一個(gè)景區(qū)徹底游覽一遍。也就是說(shuō),你元宇宙做得再好,也需要有相當(dāng)比例的游客消費(fèi)才行,否則就等于是往坑里跳。

  三要評(píng)估游客喜好。一定要搞好市場(chǎng)調(diào)查,到底喜歡元宇宙手段的有多少,甘愿多掏出一些錢(qián)消費(fèi)的有多少,尤其不能盲目以游客總接待量的百分比來(lái)推測(cè)。一向?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)界看好的AR、VR等項(xiàng)目,在旅游產(chǎn)業(yè)折戟沉沙的案例也有不少,如西北某省頗負(fù)盛名的某5A級(jí)景區(qū),建有一座VR項(xiàng)目體驗(yàn)館,不很遠(yuǎn)處還有一座“360極限飛球”,都因觀者寥寥而慘敗;某知名電影公司期望擴(kuò)大自有影視IP的文旅實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目,也遠(yuǎn)未如計(jì)劃的短期內(nèi)落地20個(gè)城市。這些項(xiàng)目雖不可與元宇宙相比,但似乎可歸為類型接近的比較低級(jí)的一類版本。

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  四要盡量控制開(kāi)發(fā)投資。我國(guó)的旅游消費(fèi)雖呈升級(jí)之勢(shì),但人均花費(fèi)水平不高,在疫情前的2019年,我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均花費(fèi)1062.64元,農(nóng)村居民人均花費(fèi)634.66元?,F(xiàn)在又經(jīng)歷新冠疫情的打擊,短期內(nèi)很難會(huì)有提升,或者說(shuō)能夠?yàn)樵钪尜I(mǎi)單的群體未必會(huì)有多大規(guī)模。這是引入元宇宙提升旅游項(xiàng)目時(shí)應(yīng)必須考慮的,如果成本不能壓下來(lái),游客又難以承受,這樣的開(kāi)發(fā)就是失敗。

  元宇宙作為當(dāng)前一個(gè)廣為傳播的“新說(shuō)”或預(yù)言性的事物,由于存在各種宣介與未來(lái)實(shí)際的差距、元宇宙影響的普遍性與行業(yè)特殊性的差距、具體研發(fā)與落地之間的差距、旅游業(yè)界內(nèi)部認(rèn)識(shí)上的差距,就決定了現(xiàn)階段只能夠?qū)ζ渖约恿粢夂脱杏懰伎?,不可人云亦云、隨波逐流,更不可妄聽(tīng)輕信、盲目樂(lè)觀,方有利于在旅游行業(yè)形成正向性的影響。

  旅游作為關(guān)聯(lián)性、依托性、融合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),所受影響的因素很多,但影響的大小取決于旅游市場(chǎng)的認(rèn)可度,研討和論證是一個(gè)方面,更主要的是要接受旅游市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

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