當(dāng)前，高顏值似乎已經(jīng)成為了網(wǎng)紅景區(qū)的標(biāo)配，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)并不等于就是“美顏經(jīng)濟(jì)”。很 多景區(qū)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中容易出現(xiàn)兩個(gè)誤區(qū)，一個(gè)是過(guò)度依賴(lài)美顏濾鏡，利用人為刻意打造的網(wǎng)紅形 象來(lái)博取眼球獲取流量，比如前段時(shí)間飽受爭(zhēng)議的“藍(lán)房子”和“粉紅海灘”事件，其結(jié)果必然 是差評(píng)如潮。另一個(gè)誤區(qū)則是喜歡跟風(fēng)扎堆，什么概念紅就做什么，什么產(chǎn)品火就做什么，而忽 視了景區(qū)與生俱來(lái)的資源稟賦，導(dǎo)致自身特色弱化和游客體驗(yàn)同化，比如曾經(jīng)的爆款玻璃棧道、 “天空之鏡”，很多景區(qū)紛紛落地相關(guān)產(chǎn)品，高度同質(zhì)化反而讓游客覺(jué)得索然無(wú)味，這也是很多 網(wǎng)紅項(xiàng)目生命周期短的原因之一。

　　盡管質(zhì)疑聲不斷，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為景區(qū)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)突圍帶來(lái)了新思路。網(wǎng)紅經(jīng) 濟(jì)以其推廣成本低、產(chǎn)品迭代快、內(nèi)容話(huà)題性強(qiáng)等特點(diǎn)，確實(shí)能夠幫助景區(qū)快速引爆人氣，一夜爆紅。從“不倒翁小姐姐”到“話(huà)癆威震天”，從玻璃棧道到萌寵樂(lè)園，一個(gè)個(gè)成功的事例，讓 越來(lái)越多的景區(qū)前赴后繼開(kāi)發(fā)網(wǎng)紅產(chǎn)品，打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　隨著中國(guó)旅游消費(fèi)開(kāi)啟內(nèi)循環(huán)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入下半場(chǎng)，景區(qū)如何實(shí)現(xiàn)流量的長(zhǎng)效運(yùn) 營(yíng)呢? 網(wǎng)紅景區(qū)的內(nèi)核是 IP 價(jià)值。

　　從本質(zhì)上說(shuō)，網(wǎng)紅是一種在互聯(lián)網(wǎng)上具有一定流量影響力和變現(xiàn)力的社交資產(chǎn)。網(wǎng)紅并不局 限于在網(wǎng)絡(luò)上擁有大量粉絲的紅人，一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌、一個(gè)虛擬形象甚至一座城市都能成為 網(wǎng)紅。 關(guān)于這種社交資產(chǎn)，還有一種更為流行的說(shuō)法，叫做 IP。

　　我們可以把網(wǎng)紅認(rèn)為是 IP 在垂直 細(xì)分領(lǐng)域的流量聚合體，或者說(shuō)是 IP 資產(chǎn)在移動(dòng)互聯(lián)科技下的延伸。而網(wǎng)紅通過(guò)流量變現(xiàn)的過(guò)程 就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺(tái)，持續(xù)制造熱點(diǎn)和聚集流量，逐步建立龐大的粉絲群 體，通過(guò)網(wǎng)紅 IP 構(gòu)建定向消費(fèi)市場(chǎng)，將粉絲的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前提是需要一個(gè)具有網(wǎng)紅屬性的 IP 資產(chǎn)，能夠以獨(dú)特的人設(shè)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

　　不論 是被譽(yù)為“天空之鏡”的青海茶卡鹽湖、現(xiàn)實(shí)版“千與千尋”的重慶洪崖洞，還是“惡魔之眼” 的青海艾肯泉，抑或是僅憑借“看夕陽(yáng)”就能火爆全網(wǎng)的四川甘孜魚(yú)子西村，幾乎所有的網(wǎng)紅景 點(diǎn)都有一個(gè)共性，就是有著清晰且獨(dú)特的 IP 核心。圍繞 IP 核心進(jìn)行有創(chuàng)意、有辨識(shí)度、有畫(huà)面 感和代入感的網(wǎng)紅化包裝，再通過(guò)社交媒體進(jìn)行擴(kuò)散，就變成了游客心中的必打卡之地。