目前來(lái)看景區(qū)短視頻的傳播分析來(lái)看，短視頻的傳播內(nèi)容略有狹隘，并且傳播主體的影響力較小，傳播渠道單一沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　景區(qū)短視頻的傳播創(chuàng)新很重要，那么景區(qū)短視頻營(yíng)銷如何做到創(chuàng)新呢?

　　一、景區(qū)短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)作機(jī)制創(chuàng)新

　　短視頻的出現(xiàn)捧紅了一批網(wǎng)紅達(dá)人，這些普通素人憑借自身特長(zhǎng)在短視頻中嶄露頭角、成為網(wǎng)友追捧的網(wǎng)紅達(dá)人，景區(qū)可以邀請(qǐng)他們前來(lái)體驗(yàn)、旅游。拍攝發(fā)布一些短視頻，從而提升景區(qū)的影響力和知名度。帶動(dòng)客流量上升。

　　由此可見(jiàn)，景區(qū)利用名人效應(yīng)進(jìn)行宣傳不失為一種有效的傳播方式。在此基礎(chǔ)上，也可以塑造一批本土的網(wǎng)紅達(dá)人，通過(guò)一些獎(jiǎng)勵(lì)制度，讓他們加人景區(qū)的宣傳與推廣。

　　人文自然景觀是一個(gè)景區(qū)呈現(xiàn)給大眾最直觀的印象，而攝影愛(ài)好者最擅長(zhǎng)捕捉美景，他們有粉絲基礎(chǔ)。點(diǎn)贊評(píng)論率很高。景區(qū)通過(guò)舉辦節(jié)慶、文化等主題攝影活動(dòng)。設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)吸引攝影愛(ài)好者前來(lái)參賽?；蛘吲c攝影愛(ài)好者合作。誠(chéng)邀他們前來(lái)采風(fēng)，以此帶動(dòng)景區(qū)的曝光量。這對(duì)景區(qū)的宣傳和聚集人氣都是一舉兩得。

　　二、景區(qū)短視頻營(yíng)銷的渠道分發(fā)創(chuàng)新

　　微博是一種廣播式的、即時(shí)的信息傳播平臺(tái)，也是當(dāng)下最活躍、用戶參與度最高的平臺(tái)。并且微博是大V的聚集地，國(guó)內(nèi)的旅游局、旅游景區(qū)都在新浪微博開(kāi)通了官方賬號(hào)，發(fā)布內(nèi)容的同時(shí)可以@一些官方大V、大V的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)可以引起更多的討論熱度。通過(guò)微博帶話題發(fā)布短視頻，可以與話題關(guān)注群體迅速建立聯(lián)系。也會(huì)較輕易地建立起某種認(rèn)同感，從而大規(guī)模地進(jìn)行傳播擴(kuò)散。

　　與微博“大廣場(chǎng)”式的傳播屬性相比，微信具有更強(qiáng)的傳播黏性。最新版的微信開(kāi)通了視頻號(hào)功能微信作為使用用戶最多、最頻繁的通信工具，不用任何營(yíng)銷就可以獲得一大批使用用戶因此視頻號(hào)又成為了傳播新陣地。

　　景區(qū)要抓住時(shí)機(jī)、入駐視頻號(hào)、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶先贏得一批受眾視頻號(hào)被關(guān)注、就表示對(duì)其有著某種期待和傾向、發(fā)布的內(nèi)容就更容易被接受內(nèi)容被用戶點(diǎn)贊，也會(huì)被用戶好友看到，實(shí)現(xiàn)傳播覆蓋面擴(kuò)大。

　　小紅書(shū)作為現(xiàn)在年輕人比較喜歡的社交平臺(tái)，垂直細(xì)分出了美食、旅行等多個(gè)頻道。很多年輕人會(huì)從小紅書(shū)上獲取旅游攻略，用戶把旅游景點(diǎn)、餐飲住宿、行程線路等通過(guò)短視頻分享不僅可以為準(zhǔn)備出游的大眾提供具有參考價(jià)值的信息，也可以給尚未有出游計(jì)劃的大眾提供出游選擇。

　　景區(qū)可以利用平臺(tái)分享旅游攻略，推薦旅游路線。也可邀請(qǐng)旅行博主前來(lái)游玩，向粉絲分享其體驗(yàn)。進(jìn)而讓景區(qū)形象更加具體，促使大眾的出游意向更加強(qiáng)烈。

　　短視頻作為當(dāng)代人們獲取信息和娛樂(lè)的一種主要途徑，為旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。那些成功出圈的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”是偶然也是必然，短視頻的背后有著團(tuán)隊(duì)精心策劃，充分彰顯著景區(qū)的與眾不同，有著其它景區(qū)不可比擬的獨(dú)特魅力。