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旅游景區(qū)微博營(yíng)銷是指利用微博平臺(tái),通過更新微博動(dòng)態(tài)發(fā)布產(chǎn)品信息、品牌形象等內(nèi)容,使更多的人關(guān)注到旅游目的地,從而實(shí)現(xiàn)信息傳播與產(chǎn)品推廣的目的。
旅游景區(qū)微博營(yíng)銷在世界范圍內(nèi)都得到廣泛應(yīng)用,由于它不僅具有較低的營(yíng)銷成本,而且還可以鎖定目標(biāo)群體。例如,紐約、倫敦等城市的旅游局都設(shè)立了自己的官方微博,具有一定的營(yíng)銷效果。
旅游景區(qū)微博營(yíng)銷策略
從我國(guó)來看,目前國(guó)內(nèi)各省旅游信息中心在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷效果明顯,雖然建立了自己的微博,但是對(duì)外國(guó)游客沒有營(yíng)銷效果。其主要原因在于無論是新浪微博還是騰訊微博,均以國(guó)內(nèi)用戶為主,海外用戶較少,因而對(duì)于旅游海外客源的影響有限。因此,我國(guó)想要開發(fā)針對(duì)外國(guó)游客的微博營(yíng)銷系統(tǒng),應(yīng)該通過流行的推特平臺(tái)建立微博來傳播目的地信息。
旅游景區(qū)微博營(yíng)銷策略
綜上所述,目前旅游景區(qū)微博營(yíng)銷借助網(wǎng)絡(luò)手段快速高效的傳播方式,使旅游營(yíng)銷必須使用新媒體手段進(jìn)行宣傳,并通過新媒體手段吸引更多客源。在用旅游景區(qū)微博營(yíng)銷宣傳推廣時(shí)也要注意做到以下幾點(diǎn):
一是中國(guó)旅游不僅要通過新媒體進(jìn)行高效宣傳,還要結(jié)合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳,要做到雙管齊下,不漏掉每一位客戶;
二是要精準(zhǔn)定位。制定全面、多方位的營(yíng)銷戰(zhàn)略;
三是要加強(qiáng)目的地宣傳策略監(jiān)管。創(chuàng)造出新媒體傳播的中心;
四是加強(qiáng)新媒體推廣與實(shí)體景觀和服務(wù)的一致性,讓游客無差異感。