在新媒體時代背景下，各種短視頻平臺的出現(xiàn)，改變了旅游景區(qū)的宣傳方式。新媒體時代的人們在出行之前，大都會在電腦或是手機上進(jìn)行相關(guān)景區(qū)的信息瀏覽，短視頻也因其信息量大，內(nèi)容生動、易于引起關(guān)注等特點成為人們?nèi)粘Ｐ畔⒔邮蘸蛡鞑サ闹饕问健?/p>

　　新媒體時代下短視頻營銷對旅游景區(qū)的正面影響：

　　1.快速提高景區(qū)知名度

　　目前，很多旅游景區(qū)利用短視頻進(jìn)行宣傳，比如重慶的磁器口、成都的寬窄巷子等通過短視頻進(jìn)行宣傳，利用短視頻平臺強大的用戶基數(shù)和平臺用戶的社交口碑病毒式的傳播成為網(wǎng)紅景點，快速提高了知名度。

　　2.激發(fā)游客出行欲望

　　短視頻營銷是在中國經(jīng)濟市場發(fā)展基礎(chǔ)上衍生而來，故能夠適應(yīng)市場發(fā)展需求，給旅游業(yè)帶來了發(fā)展機遇。短視頻的出現(xiàn)改變了信息傳遞模式，越來越多的游客通過短視頻去了解一個旅游景區(qū)，在短視頻中通過音樂.圖片、視頻、文字等獲取真實體驗感，激發(fā)感官刺激，產(chǎn)生出游的欲望。

　　新媒體時代下短視頻營銷對旅游景區(qū)的負(fù)面影響：

　　1.過度的商業(yè)化包裝引起游客負(fù)面口碑

　　很多旅游景點為了吸引游客而不顧旅游景點實際情況去過分包裝自己的短視頻，雖然在短時間內(nèi)提高了景點的知名度，增加了視頻瀏覽量。但當(dāng)游客真正來到景區(qū)后，發(fā)現(xiàn)和視頻相差太遠(yuǎn)，產(chǎn)生很大的落差感，旅游結(jié)束后會在負(fù)面情緒的觸動下發(fā)布一些黑化旅游景點的視頻，給景區(qū)形成負(fù)面口碑。

　　2.游客盲目跟風(fēng)，影響旅游體驗感

　　很多游客因為看了短視頻了解到哪些景區(qū)是網(wǎng)紅旅游景區(qū)，盲目跟風(fēng)去打卡，進(jìn)而導(dǎo)致景點人數(shù)爆滿，很多景區(qū)還出現(xiàn)景區(qū)人數(shù)限流，管理失控，服務(wù)差等現(xiàn)象，同時大部分景區(qū)周邊的餐飲住宿也隨之漲價，大大降低了游客的體驗感。