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2021年疫情常態(tài)化階段,微度假引領旅游消費新潮流

  與傳統(tǒng)旅游、度假模式不同,微度假是以本地、近郊和周邊為主要游覽區(qū)域,以周末為主要游覽時間,以網(wǎng)絡為主要發(fā)酵平臺,以興趣和時尚為主要聚合因素的新型度假方式,一般具有短停留、高頻度、高關注、多玩法的特點。2021年,微度假熱度不減,并不斷地演進變化,不僅形成了一股新的度假浪潮,也演化成為一種新的時尚生活方式。

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  2021年,我國疫情防控步入常態(tài)化階段。在此背景下,長途旅游、度假均受到限制,隨之而生的是越來越火爆的微度假熱潮。以精致露營、親子游樂、戶外運動等為主要形態(tài)的微度假方式,正形成一浪接一浪的消費熱潮,快速把城市及周邊的冷點區(qū)域變?yōu)闊狳c區(qū)域、把熱點區(qū)域變?yōu)楦哳l區(qū)域,同時全盤帶活了上下游供應鏈的共同繁榮。

  微度假的興起,帶來如下啟示。

  一是疫情之危,也帶來內(nèi)循環(huán)之機。疫情一方面對旅游的大范圍流動產(chǎn)生很大限制作用,影響和干擾到旅游行業(yè)的運營秩序;另一方面,內(nèi)循環(huán)正在為行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇,引致新的充足的市場動力,更多的市場變化也正在形成中。為此,必須緊盯這一市場變化,研究應對,把握趨勢,抓住窗口期,變危為機。

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  二是更貼近、更前沿、更緊密、更多變,是未來旅游業(yè)復蘇復興的基座。未來的旅游業(yè),會和生活更為貼近,和城市消費更為同頻,會在內(nèi)容、文化、技術等多個領域走向前沿,會和上下游產(chǎn)生更為緊密的關系,會更為高頻和多變。這些關鍵詞,將構(gòu)成旅游業(yè)復蘇和復興的基座,而其背后,則是政策、市場、運營、資本等多方面的同頻共振。

  三是旅游業(yè)要主動求變,在轉(zhuǎn)型中求活。疫后的旅游業(yè)復蘇,同時也是結(jié)構(gòu)調(diào)整和秩序重塑的過程。舊有的產(chǎn)業(yè)運行邏輯和模式,或再難適應結(jié)構(gòu)性的震蕩和調(diào)整,新的機遇在變化中產(chǎn)生,旅游行業(yè)要突破舒適區(qū),把握變化,以變應變。


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