《旅游綠皮書:2021~2022年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》中顯示,2020年短距離出游占比較2019年同期持續(xù)增加,在短距離半徑分布當中,50公里內(nèi)出游擁有最高的市場份額。2021年第一季度,50公里內(nèi)的出游占比達到49%,幾乎占到一半。游客的出行距離大大縮短,各地的游客類型更加趨于本地化,游客對于市內(nèi)游、省內(nèi)游等短距離出游意愿及行為進一步加強。
微度假憑借距離近、時間靈活等特點,促使游客出行頻次不斷增加,使旅游活動由傳統(tǒng)的低頻行為轉(zhuǎn)為中頻消費,目前人們平均每個季度便有2次左右的旅游行為。2021年第三季度出游頻次較2019年同期增長2.5%,其中,本地出游頻次增幅達40%,跨省出游頻次則明顯下降。
比起以前旅游需求的“我看過、我來過”,現(xiàn)在的游客更在意“我體驗、我喜歡”。
《2021“微度假”風(fēng)行報告》指出,“80后”“90后”是微度假主力人群,占比超過80%。越來越多的微度假游客愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗買單,劇本殺、野餐、游樂園等是年輕人與朋友微度假時喜歡的玩法,而沉浸式體驗藝術(shù)節(jié)、觀賞建筑等文化活動,則是一人行微度假的偏好。
伴隨著“宅酒店”度假模式的日益盛行,住宿對于微度假不再意味著滿足“一屋一床”的居住需求。以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店深受游客喜愛?!扒У昵妗钡拿袼抟渤脛荻鵀椋ㄟ^民宿+采摘、民宿+寵物、民宿+劇本殺等“民宿+”體驗,將自身打造成為微度假模式。
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