2016年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》就提出“促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展。培育以文物保護(hù)單位、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用設(shè)施和實(shí)踐活動(dòng)為支撐的體驗(yàn)旅游、研學(xué)旅行和傳統(tǒng)村落休閑旅游。扶持旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相融合”。在2020年發(fā)布的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中，針對(duì)文旅行業(yè)，又提出了多項(xiàng)相關(guān)內(nèi)容，包括完善節(jié)假日制度、傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展等內(nèi)容。

　　如今的文旅融合體現(xiàn)為“以文塑旅，以旅彰文”，文化為旅游提供內(nèi)容，旅游為文化提供渠道。從內(nèi)在邏輯上來(lái)看，文旅融合的本質(zhì)是旅行者參與旅游、創(chuàng)造新的旅游體驗(yàn)，并尋求文化認(rèn)同的過(guò)程，其核心還是人。

　　巍巍寶塔山自古矗立，滾滾延河水蜿蜒而過(guò)。延安，這座西北黃土高原上古老而鮮活的城市，也是百年黨史學(xué)習(xí)教育最生動(dòng)、最有說(shuō)服力的紅色圣地。不僅寶塔山等傳統(tǒng)景區(qū)游客如潮，一些新的紅色旅游景點(diǎn)亦游人如織。7月12日，位于延安高新區(qū)的延安紅街，開業(yè)一個(gè)月游客量就突破200萬(wàn)人次，其中80后、90后和00后客流占比超過(guò)五成。

　　延安紅街整體采用延安時(shí)期建筑風(fēng)格，包括主題街區(qū)、紅色講堂、沉浸演藝、射擊樂園、長(zhǎng)征步道、窯洞酒店、特色非遺、紅培基地等主要內(nèi)容，是具有創(chuàng)新感、體驗(yàn)感的大型紅色旅游項(xiàng)目，被納入延安紅色旅游精品線路。對(duì)此，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，用商業(yè)化的市場(chǎng)機(jī)制去運(yùn)營(yíng)，既能把項(xiàng)目建設(shè)起來(lái)，又能夠擁有自我造血、自我發(fā)展的功能。有政府指導(dǎo)、社會(huì)參與、品牌支持，紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)就有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的保障。

　　除了創(chuàng)新推動(dòng)紅色文化和旅游融合發(fā)展，非遺品牌也是文旅融合的受益者和推動(dòng)者，2020 年的“棗莊：‘非遺+’促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展”入選了文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司支持遴選的2020 非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)秀案例。當(dāng)人們來(lái)到這座北方古城， 卻仿佛進(jìn)入了南方小鎮(zhèn)，小橋流水， 古巷民宅。夜晚，橘紅色的燈光點(diǎn)綴在老宅間，倒映在波光里。乘舟夜游古運(yùn)河，令人不由感慨古城的美麗、歷史的厚重。

　　如今的臺(tái)兒莊古城匯聚了柳琴戲、運(yùn)河大鼓、洛房泥塑、皮影戲等幾十種國(guó)家級(jí)及省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，面向游客進(jìn)行常態(tài)化展演。2020 年中秋國(guó)慶假期，臺(tái)兒莊古城共接待游客45.6 萬(wàn)人次，在新冠肺炎疫情期間硬是能夠恢復(fù)至2019 年同期的八成多; 2020 年12 月，景區(qū)游客接待量甚至達(dá)到了2019 年同期的140%。臺(tái)兒莊古城發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，離不開“非遺+ 景區(qū)”的模式，自然成為文旅融合成功之作。