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十年景區(qū)行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)  易景通,更懂景區(qū)的服務(wù)商
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旅游商品發(fā)展的七大趨勢

  旅游商品有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,旅游商品包括景區(qū)旅游商品和景區(qū)外銷商品,但對于大多數(shù)景區(qū)來說,還遠(yuǎn)未形成規(guī)模。

  景區(qū)旅游商品是指游客在景區(qū)購買的商品,主要是游客在景區(qū)游覽時(shí),因景區(qū)的直接景觀、物產(chǎn)等激發(fā)了購買欲望所購買的商品。景區(qū)外銷商品是指景區(qū)銷售給游客以外人群的商品,主要依據(jù)景區(qū)的自身品牌和景區(qū)的主要概念開發(fā)的、使千萬里之外的人們購買的商品,包括從景區(qū)相關(guān)網(wǎng)店上購買的商品。

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  01、向大旅游商品發(fā)展

  近年來,在國內(nèi)的旅游商品銷售中,生活類工業(yè)品在高速增加,在旅游購物中所占的比重也在逐年上升。在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)旅游時(shí),游客購買的生活類工業(yè)品在旅游購物中的比重已高達(dá)80%。

  為了和過去以旅游紀(jì)念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)旅游商品相區(qū)別,把包含了生活類工業(yè)品等的旅游商品稱為大旅游商品。事實(shí)上,在大旅游商品做得好的地區(qū),旅游購物在旅游收入中的比重和旅游購物絕對值都是巨大的。為了滿足游客的需求,向全品類的大旅游商品發(fā)展成為旅游商品發(fā)展的必然趨勢。

  02、發(fā)展景區(qū)外銷商品漸成趨勢

  在旅游商品發(fā)展中最容易忽略的是景區(qū)外銷商品,很多景區(qū)開發(fā)的旅游商品僅僅集中在景區(qū)旅游商品方面,由于景區(qū)旅游商品的銷售額受到景區(qū)人數(shù)的限制,很難使旅游商品形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模,景區(qū)的資源得不到充分發(fā)揮,更沒有使景區(qū)成為產(chǎn)業(yè)的孵化器或平臺。

  各類景區(qū)的資源價(jià)值不同,尤其高A級景區(qū)具有一定的旅游資源價(jià)值,充分發(fā)掘、利用這些資源可以使景區(qū)成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的孵化器,不僅可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè),還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)景區(qū)的資源、特點(diǎn)和優(yōu)勢,發(fā)展景區(qū)外銷商品逐漸成為旅游商品的發(fā)展趨勢。

  03、旅游商品向生活化發(fā)展

  由于不少景區(qū)游客的復(fù)游率逐年提高,旅游紀(jì)念品在景區(qū)旅游商品中的比重逐年降低。游客追求的是能夠使自己生活更美好的、實(shí)用化的特色商品。一些景區(qū)巧妙地滿足了游客的購買需求,例如開發(fā)了泰山玉智能手鏈,既有景區(qū)的文化特色,又利用當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn),還有現(xiàn)代功能,深得游客的喜愛。現(xiàn)在越來越多的景區(qū)開發(fā)生活化的旅游商品,也是必然趨勢之一。

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  04、旅游商品逐漸從盲目開發(fā)走向重點(diǎn)開發(fā)

  長期以來,不少景區(qū)追求旅游商品的開發(fā)數(shù)量。由于沒有銷售要求,一些設(shè)計(jì)單位短時(shí)間內(nèi)要么為一個(gè)景區(qū)設(shè)計(jì)了大量“貼畫式”的新品,把景區(qū)的主要景觀貼在帽子、杯子、鑰匙鏈、鼠標(biāo)墊、扇子、文化衫等載體上面;要么先設(shè)計(jì)幾個(gè)卡通造型,再利用這些卡通造型設(shè)計(jì)用在一系列常見商品上。結(jié)果只有游客看,少有游客買。

  幾年前,某景區(qū)在中國旅游商品大賽上獲得金獎(jiǎng)的菜刀,對很多景區(qū)產(chǎn)生巨大震動(dòng)?,F(xiàn)在,一些旅游商品開發(fā)的數(shù)量雖少,卻以其獨(dú)特性、實(shí)用性取得可觀的銷售業(yè)績。旅游商品拼開發(fā)數(shù)量的觀念已經(jīng)過時(shí),重點(diǎn)開發(fā)打造“爆款”被越來越多的景區(qū)認(rèn)可,旅游商品從盲目開發(fā)逐漸走向重點(diǎn)開發(fā)。

  05、與“游”深度結(jié)合

  長期以來,旅游商品銷售主要是在專門的旅游購物店或普通商店的自然銷售。大多數(shù)商店與旅游關(guān)聯(lián)不大,更沒有主動(dòng)與旅游相結(jié)合。

  現(xiàn)在很多商店已經(jīng)開始與旅游結(jié)合來銷售旅游商品,包括商店位置的選擇,建設(shè)特色商業(yè)街、特色購物街,針對游客宣傳促銷等。這些都有力地促進(jìn)了旅游商品的銷售,使人們在旅游的時(shí)候得到方便輕松的購物享受。尤其是商業(yè)街和商店內(nèi)外旅游吸引物的出現(xiàn),使旅游購物店、旅游商業(yè)街、旅游購物街呈現(xiàn)景點(diǎn)化趨勢。

  06、旅游商品開發(fā)向多品類、多品種、全系列發(fā)展

  以綠茶為例:在日本,僅綠茶類的冰激凌就有百種,綠茶的烘焙類食品也有數(shù)百種,綠茶的化妝品、護(hù)膚品等的品種也非常多。海南省的椰子食品、椰子類化妝品、護(hù)膚品、首飾等也在不斷開發(fā)中。利用當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)資源多品類、多品種、全系列地開發(fā)特色旅游商品,已越來越受到企業(yè)和旅游者的關(guān)注。

  07、旅游商品開發(fā)逐漸脫離呆板的文化設(shè)計(jì)

  曾幾何時(shí),大量的旅游商品開發(fā)者張嘴文化旅游商品,閉嘴文化旅游商品,設(shè)計(jì)的文化旅游商品只是把各種文化符號、圖案以貼畫方式貼到現(xiàn)成的商品上,千篇一律、呆板無比。開始有少數(shù)旅游者購買,后來有少數(shù)旅游者拍照,再后來少有旅游者關(guān)注。市場逼迫旅游商品開發(fā)者逐漸脫離呆板的文化設(shè)計(jì),開始關(guān)注生活化旅游商品的開發(fā),為人們的美好、幸福生活而開發(fā)。

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