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十年景區(qū)行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗  易景通,更懂景區(qū)的服務商
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如何提升景區(qū)營收

  當下,低門票、去門票態(tài)勢已既成事實,各地探索旅游發(fā)展新理念、新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品已迫在眉睫,景區(qū)營收提升需要對景區(qū)市場定位、文化主題、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、功能布局、游線貫穿、運營模式等進行系統(tǒng)化、精準化、定制化提升。

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  如何提升景區(qū)營收?歸根結底是產(chǎn)品內容層面的,而非A級景區(qū)等各種牌子、標準化管理與服務層面的提升。有的景區(qū)雖然已經(jīng)早早地掛了國家5A級的牌子,但不少仍舊是只賺個門票,最根本的旅游六要素產(chǎn)業(yè)鏈沒有任何實質性提升,門票一卡基本就沒有了任何收入。

  至于如何提升景區(qū)營收?有一個大的方向和目標,這就是旅游是一種生活體驗。關于生活體驗旅游,最典型的當屬古村、古鎮(zhèn)、古城類旅游項目,因為是生活區(qū),大都是開放的,隨進隨出,居民也都照常生活,賣的恰恰就是生活,商業(yè)化氣息不是很濃,但會有比較多的旅館和酒吧,譬如意大利的威尼斯、中國的平遙古城,應該是最接地氣、最易生活化、最有旅游看點的景區(qū)正常形態(tài)。

  但是,我們的許多古村、古鎮(zhèn)、古城類旅游項目恰恰是南轅北轍。為了便于管理,一廂情愿地驅趕了原住民,頂多是把部分原住民再返聘回來,然后就只剩下呆板的展覽、機械地表演,沒有了最地道、最原真、最淳樸、最具煙火氣的市井生活場景和情景,連生活體驗的機會也找不見了。

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  生活體驗未來一定是向生活沉浸發(fā)展,沉浸式娛樂只是掀開了一個現(xiàn)代旅游的一個“紅蓋頭”,未來終究會升級為一種原生活,而這種生活需求是全業(yè)態(tài)、全息化、全日制的,不限于旅游的吃、住、行、游、購、娛六要素,不限于原住居民的原態(tài)生存、生產(chǎn)、生活、生態(tài)、生命方式,不限于日出而作、日落而息,不限于春夏秋冬、陰晴雨雪。有生活質量層面的柴、米、油、鹽、醬、醋、茶,也有更高生命精神層面的琴、棋、書、畫、詩、酒、花,這就為旅游產(chǎn)業(yè)根本性提升打開了上升的通道和廣闊的空間。

  再回到門票上來,景區(qū)門票只是一個敏感點,提升景區(qū)營收,真正的問題在于旅游產(chǎn)品質量、管理、規(guī)劃、運營、稅收等一系列問題。但是,如果景區(qū)產(chǎn)品足以吸引游客、留住游客,觀光之外的休閑度假產(chǎn)品足夠優(yōu)質、產(chǎn)業(yè)鏈足夠長,誰還會在乎那點門票錢呢?


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