當(dāng)下，消費(fèi)者花大量時(shí)間觀看旅游口碑，本質(zhì)上消費(fèi)的都是內(nèi)容，內(nèi)容營銷已成為觸達(dá)游客的良好路徑，而且能沉淀形成資產(chǎn)，重復(fù)利用。

景區(qū)營銷：內(nèi)容營銷游客的良好路徑

　　內(nèi)容1.0 版本以紙質(zhì)宣傳冊(cè)、地圖為代表;

　　2.0版本是點(diǎn)評(píng)、游記和攻略等;

　　3.0版本逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l、旅拍、短圖文。

　　內(nèi)容的承載平臺(tái)和表現(xiàn)形式隨著技術(shù)更迭在不斷進(jìn)階，但彼此不是替代，而是相互疊加和補(bǔ)充，共同豐富內(nèi)容生態(tài)，各自滿足不同場(chǎng)景下的需求。從最開始的僅供閱讀觀看，到參與點(diǎn)評(píng)分享，再到C2C的多維種草和即時(shí)互動(dòng)，可以看到進(jìn)階方向是交互性的提升。未來的內(nèi)容方向一定是更加開放，用戶參與度更高，交互性更強(qiáng)。

景區(qū)營銷：內(nèi)容營銷游客的良好路徑

　　對(duì)于目的地的自生產(chǎn)內(nèi)容，從內(nèi)容形式可以以下三類為主：

　　一是激發(fā)出游欲望的偏感性內(nèi)容，即“種草類”內(nèi)容。著重突出目的地的特色，如顏值、調(diào)性和各類獨(dú)特玩法，引發(fā)用戶的旅行靈感;

　　二是促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的偏理性內(nèi)容，比如帶產(chǎn)品詳細(xì)介紹和推薦的 “拔草類”內(nèi)容。高轉(zhuǎn)化率的拔草內(nèi)容，需要在了解用戶是誰的基礎(chǔ)上，明晰用戶的內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)、產(chǎn)品需求，選擇有效的觸達(dá)渠道。對(duì)于有品牌知名度的目的地可以“種拔一體”，但知名度弱的景區(qū)還是要先種草，把前期品宣做到位;

　　三是事件活動(dòng)的新聞發(fā)布類，借助多元化、高頻度的新聞形成內(nèi)容沉淀，在用戶搜索時(shí)能夠被看到，產(chǎn)生信任感。內(nèi)容營銷需要規(guī)劃，從傳播主題、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、內(nèi)容形式、傳播渠道等多方面綜合考慮，搭建立體的內(nèi)容營銷體系。在持續(xù)的內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和效果復(fù)盤中總結(jié)形成自己的內(nèi)容營銷方法論，標(biāo)題怎么擬，圖片怎么選，怎么排版等等。

　　目前來看，目的地內(nèi)容營銷普遍比較弱，有團(tuán)隊(duì)配置不齊全的原因，還因?qū)?nèi)容重視程度不高，內(nèi)容僅發(fā)揮信息發(fā)布的作用，相信以后內(nèi)容營銷將得到更多的實(shí)際重視。