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景區(qū)營銷打造品牌,利用品牌效益

  只有具有較高知名度、美譽度的旅游產(chǎn)品,才能形成一定的旅游品牌產(chǎn)品,所以旅游產(chǎn)品是旅游品牌產(chǎn)品形成的基礎,旅游品牌產(chǎn)品是旅游產(chǎn)品的提升。

景區(qū)營銷打造品牌,利用品牌效益
景區(qū)營銷打造品牌,利用品牌效益

  其次,旅游品牌的形成依賴于形成時間長并且有高贊譽度的旅游品牌產(chǎn)品,即依賴一系列的旅游品牌產(chǎn)品形成一個旅游品牌的產(chǎn)生。

  旅游品牌是一種無形的資產(chǎn),重點是高信任度、高美譽度、顧客的高忠誠度,而旅游品牌產(chǎn)品是一種旅游產(chǎn)品,它有自己的生命周期,今天的旅游品牌產(chǎn)品也許明天就是普通的旅游產(chǎn)品。

  但是在旅游品牌已經(jīng)形成的基礎前提下,繼而出現(xiàn)的旅游產(chǎn)品可以依托品牌效應很快地成為新的旅游品牌產(chǎn)品。

  如云南迪慶州的香格里拉的品牌策劃案,就把迪慶州打造成了國內(nèi)外以雪山、冰川、峽谷、森林、草甸、湖泊,財富----富含金礦和純凈空氣的匯萃地,是美麗、明朗、安然、閑逸、悠遠、知足、寧靜、和諧等一切人類美好理想的歸宿,形成了香格里拉的品牌。知名度極高,品牌影響力巨大。

景區(qū)營銷打造品牌,利用品牌效益
景區(qū)營銷打造品牌,利用品牌效益

  在旅游景區(qū)品牌樹立之后,旅游景區(qū)品牌的維護與管理就尤為重要了。旅游景區(qū)品牌的防御保護措施。

  為防止侵權事件的發(fā)生,應當對旅游景區(qū)品牌進行專利權注冊,讓旅游景區(qū)品牌的使用規(guī)范化。

  還可以利用法律武器對旅游景區(qū)商標進行排他性保護,及時向工商行政管理機關舉報或向法院投訴侵權、假冒行為,依法保護自己的商標,充分行使商標注冊人的合法權益。

  此外,積極主動地向游客、旅行商和全社會宣傳自己的品牌,提高游客對旅游景區(qū)產(chǎn)品的辨別能力,也是一個非常有效的辦法。




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