今年年初，一個(gè)突破傳統(tǒng)模式的春晚節(jié)目《唐宮夜宴》，刷爆了全網(wǎng)。在這個(gè)沒有主持人、沒有流量明星的節(jié)目里，憨態(tài)可掬又活潑鮮明的十幾個(gè)少女掀起了一股國(guó)潮風(fēng)。河南廣電沒有錯(cuò)過這波流量，陸續(xù)推出了中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目——元宵奇妙夜、七夕奇妙游、中秋奇妙游等系列節(jié)目，文旅宣傳，傳統(tǒng)文化品牌營(yíng)銷出圈。

　　從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《龍門金剛》到“中秋奇妙游”，節(jié)目收獲的不只是口碑，還有意想不到的流量。除了元宵、清明、重陽(yáng)等節(jié)目累計(jì)的全網(wǎng)閱讀量超300億，根據(jù)河南文旅廳數(shù)據(jù)，節(jié)目中涉及的開封清明上河園、洛陽(yáng)老君山、登封少林寺等景區(qū)客流均有明顯的上漲;河南博物院還進(jìn)入了中國(guó)博物館熱搜榜十大博物館前三;一些古裝愛好者著唐裝、漢服實(shí)地打卡，也帶動(dòng)了洛博根據(jù)唐俑設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷量。

　　為何這類節(jié)目能如此吸睛?總導(dǎo)演路紅莉在2021第六屆博鰲旅游傳播論壇的會(huì)后采訪中告訴新旅界(LvJieMedia)，當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛凸顯在日常生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，國(guó)風(fēng)國(guó)潮因此成為一個(gè)新時(shí)尚?！拔覀?cè)诤途W(wǎng)友的互動(dòng)中切實(shí)地感受到四個(gè)字：文化自信。這是一種沉淀于文化基因里血脈相傳的熱愛。不是我們的節(jié)目火，是中國(guó)傳統(tǒng)文化火。”

　　對(duì)于這一點(diǎn)，“再醒驚天下”三星堆博物館及其衍生品牌也有一定的話語(yǔ)權(quán)。據(jù)三星堆博物館景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)任韌介紹，截至目前的兩場(chǎng)三星堆遺址再發(fā)掘直播觀看量達(dá)6500萬(wàn)，累計(jì)觀看量超過了一個(gè)億，博物館全年客流較疫情前翻了一倍多。為了延續(xù)品牌影響力，三星堆文創(chuàng)冰淇淋、黃金面具周邊黃金面膜、游戲、盲盒;和工商銀行、騰訊、長(zhǎng)虹等合作的跨界聯(lián)名……可以說(shuō)，三星堆博物館把品牌營(yíng)銷玩出了“花”。

　　總結(jié)上述案例其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)含的文化底蘊(yùn)固然重要，正確解讀也是其觀眾緣的關(guān)鍵。既不獵奇也不只是單純的展示，這些產(chǎn)品對(duì)自身蘊(yùn)含的文化進(jìn)行了創(chuàng)作和解讀，再以觀眾喜聞樂見的角度和方式做表達(dá)。此外，品牌擴(kuò)展和延伸也很重要。單個(gè)項(xiàng)目成為熱點(diǎn)，系列周邊及時(shí)跟上，才能形成連鎖效應(yīng)。