在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),一次長(zhǎng)途飛行都是美妙旅行的標(biāo)志,但疫情讓旅游需求端發(fā)生了巨大的改變,由于各種不確定性因素,“微度假”成為了旅行新風(fēng)尚。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)期間,出游人群中本省人群比例已經(jīng)提升至78.3%。
美團(tuán)數(shù)據(jù)更為直觀,從2019年第一個(gè)季度到現(xiàn)在,受疫情因素的影響,本地和周邊的增長(zhǎng)是非常迅速的。50公里以內(nèi)和100-300公里這兩個(gè)物理區(qū)間是游客出行需求最旺盛的區(qū)間。一旦超過(guò)300公里,游客的需求下降非???,也非常明顯。
由此,一場(chǎng)爭(zhēng)奪本地游客心智的營(yíng)銷戰(zhàn)役也悄然拉開(kāi)帷幕,從原來(lái)的吸引外地游客到此觀光打卡,轉(zhuǎn)向面對(duì)本地市民的休閑消費(fèi)。夜間市集、密室逃脫、劇本殺、餐酒吧、民宿、書店……這些多元化的業(yè)態(tài)成為一些景區(qū)的常態(tài),為人們的本地生活提供更多選擇。
2月25日,美團(tuán)門票發(fā)布“美好生活新地標(biāo)”年度營(yíng)銷戰(zhàn)略,劍鋒直指本地生活場(chǎng)景,聯(lián)動(dòng)美團(tuán)住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂(lè)等多種業(yè)態(tài),為景區(qū)目的地提供信息觸達(dá)、商品交易、履約售后等全鏈條服務(wù)。
這背后游客的需求產(chǎn)生變化是一方面。另一方面,游客選擇花費(fèi)時(shí)間的場(chǎng)景也發(fā)生了很多變化。
美團(tuán)門票度假事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔認(rèn)為過(guò)去是在目的地之間的選擇,而現(xiàn)在的變化是,“我到底是去酒店住一晚,去主題樂(lè)園玩一天,還是找一個(gè)類似體感自拍這樣很新的消費(fèi)業(yè)態(tài)去體驗(yàn)?”
一場(chǎng)針對(duì)本地游客的“旅行升級(jí)”已經(jīng)迫在眉睫。
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